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这个乳制品细分品类,三年内市场有望破百亿!
作者:    发布于:2018-11-13 08:41:15    文字:【】【】【

伴随着消费的升级,近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,2016-2018年线下有机奶粉销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,预计到明年规模将达57.7亿元。业界预估,三年内中国有机奶粉市场规模有可能突破100亿元。

“有机奶粉是近几年培育出来的一个新市场,市场规模虽不算很大,但它所具的天然、稀缺、安全这三大特性,备受人们热捧,已成为奶粉市场的新卖点和新亮点。”乳业专家王丁棉表示,众多生产厂家、品牌商、经销商、婴童店都看好有机奶粉,预计未来2-3年,国内有机奶粉市场规模有望突破100亿元。

不过,中国有机奶刚起步,直到去年有机食品认证办法才作出新修订,很多方面都尚未成熟。市场鱼龙混杂,非有机当有机、有机成分不达标的情况时有发生,同时由于检测手段与标准的缺乏,导致有机、非有机真假难辨。

王丁棉建议,应重视和加强有机奶源建设的投入及生产过程的管理,在政府未将其纳入专项检测与监管之前,生产企业应守住良心底线,严格按有机奶的要求组织生产。业界还要加快加强对有机、非有机的检测方法与技术的研究。“多方合作,多管齐下,才可以推动有机奶健康快速发展。”王丁棉说。

有机奶粉被热捧

近日,澳优乳业对外发布其有机奶粉新品,吸引了全国各地逾350名经销商到场。尽管1-3段价格达428-468元/罐,但他们普遍都信心十足。“现在的家长不在乎这个(价格高),只要东西是好的再贵都愿意给自己的小孩买。”一位来自广东佛山的经销商如是说。

自去年惠氏高调宣布进军有机奶粉以来,市场热度持续升温。今年以来,雀巢、明一等品牌先后加入战团。4月,美赞臣旗下有机奶粉工厂获得国家认监委认证,预计很快就会在中国上市有机新品。此外,美素佳儿的母公司菲仕兰此前也透露,公司正考虑引进有机奶粉。

行业数据显示,近三年线下有机奶粉销售额年均增长率高达47%,2016-2018年线下有机奶粉销售18.2亿元、26.7亿元和39.2亿元,预计到明年规模将达57.7亿元,这还不包括线上及通过跨境购、海淘等渠道的量。“2016年有机奶粉市场规模大概30多亿元,而到了2017年就已经翻了一番达到五六十亿元,2018年预计可能还会翻一番,将突破100亿元。”乳业专家宋亮表示。

婴幼儿奶粉配方注册新政实施后,管控愈发严格,截至目前在国家获批的1177个配方中,有机奶粉配方不足40个。其中,雅培的菁挚占据近5成市场份额;惠氏的启赋尽管去年才起步,但借助惠氏多年在高端市场的运作经验,迅速占领第二;健合集团旗下的HealthyTimes位列第三。

据健合集团财报显示,2018上半年集团收入45.73亿元,较去年同期增长28.8%,调整后经营利润(EBITDA)12.49亿元,同比增长16.2%。其中,HealthyTimes有机婴幼儿配方奶粉业务同比增长174.4%。

有机市场潜力巨大,已是各大乳企必争之地。澳优董事长颜卫彬指出,早在2015年澳优就制定了黄金十年发展战略,有机奶粉便是其中一环,也是澳优在高端奶粉市场的重要布局。

以上就是对这个乳制品细分品类,三年内市场有望破百亿!的相关新闻,澳优中国区副总裁赵力认为,有机奶粉市场主流品牌趋向稳定。因此澳优会用差异化的打法。在奶源地上,避开雅培菁挚、惠氏启赋、蒙牛宝贝与我,以及自家的澳优悠蓝所在的欧洲奶源,选择使用澳洲奶源;并采取“澳洲+中国”同步上市的策略,主攻二三四线市场,锁定当地高端市场及消费人群。赵力透露,澳优淳璀有机奶粉已陆续在全国各地上市,未来也将推出孕妇有机奶粉。

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